Евгений Бабич – молодой, но уже достаточно известный PR специалист на IT рынке из компании Фокстрот IT. Мне особенно интересно интервьюировать Евгения, потому что он – человек «с передовой», с ценным живым опытом media relations и своим набором качественных приемов и подходов. С Евгением я договорился об интервью еще в декабре, но решил не торопиться, пока все читатели блога QiPR не выйдут из отпусков

Сначала вопрос о том, как вы пришли в PR. Ведь вы – человек из очень интересной сферы – разработки игр.
В PR я попал достаточно спонтанно. Первая встреча с «околопиарной» средой произошла в далёком 2002 году в компьютерном клубе, где я тогда работал. Мне предложили заняться написанием скриптов для одной телепередачи про компьютерные игры, которую снимали непосредственно в клубе. Мои тексты тогда вполне устроили телевизионщиков. Хотя сейчас, когда я читаю архивные записи, становится стыдно за тот бред, который начитывал ведущий с моей подачи. Кстати, забавно и то, что до определённого момента, моё имя не фигурировало в титрах. И когда, наконец, Игорь Гусев (режиссер) после очередного монтажа торжественно сообщил, что я могу лицезреть свою фамилию в первых строках, это оказалась последняя передача, которая вышла в эфир.
Параллельно, волею судеб, в тот же клуб занесло представителей иностранной компании, которая была расположена по соседству. Они поинтересовались, не знаю ли я людей, которые бы увлекались компьютерными играми и смогли бы достаточно скрупулезно излагать свои наблюдения на бумаге. И, конечно же, этим человеком оказался я. Поработав немного на странной должности Game Researcher, проект решили закрыть. А мне предложили перейти в отдел маркетинга. Вот тут и пригодился опыт работы с ТВ, и я предложил свою кандидатуру в качестве PR менеджера компании.

Вы находите что-то общее между PR и играми?
Единственное сравнение PR с играми, которое приходит в голову, это, так называемые, симуляторы жизни (например Sims). Как и в PR, в играх такого рода необходимо достигать поставленные цели прямым и непрямым воздействием на людей и окружающую среду, что и создаёт атмосферу вовлеченности игрока в «естественную среду обитания» главных героев.

Читая ваш блог, я обратил внимание на то, что вы много времени уделяете поддержке программ тестирования техники. Наверняка многим PR специалистам будет интересно, сложно ли начинать эти программы? С какими трудностями вы столкнулись?
В создании программы тестирования техники вендора (компания-поставщик брэнд-продуктов – прим.) всё просто и сложно одновременно. Алгоритм действия простой. В первую очередь, необходимо построить цепочку коммуникации внутри компании. У кого узнавать о новых поступлениях, где брать тестовые образцы, кто будет оперативно перемещать данные образцы в тестовые лаборатории. Потом необходимо найти ответственных людей внутри редакций, которые занимаются теми или иными категориями продуктов, и сделать все возможное, чтобы эти люди получали информацию о новом продукте вовремя (а не под сдачу номера в печать).
Сложность заключается в поддержании и контроле этих процессов. Когда сам процесс налажен, хочется немного расслабиться и наслаждаться публикациями. Но не тут-то было. Необходимо каждый раз проверять каждое звено этой цепочки, дабы избежать неприятностей. И главное – не перегибать палку. Если стоит цель получать только лучшие оценки, то не нужно отдавать посредственный продукт на тестирование. Или же, если это нишевый продукт, то обязательно нужно правильно позиционировать его, а не сообщать редакции, что это, например, самый лучший ноутбук на рынке.

Что вам особенно нравится в PR работе? Что вызывает радость?
В работе меня больше всего радует достигнутый результат. И то, недолго. Я по своей сути перфекционист, что, возможно, не всегда хорошо, и достигнутые результаты для меня являются объектом анализа для дальнейшего улучшения качества и генерации новых идей.

Каким улучшением или собственными изобретениями в работе вы больше всего довольны?
Больше всего я доволен не инструментами, а связями, которые наработал за это время. Вот это и есть основной актив пиарщика!

Если ли у вас жизненное кредо, или секрет успеха?
Для меня нет никаких секретов успеха. Есть правила его достижения
1. Для того, чтобы достичь успеха, необходимо понять конечную цель, т.е. что является целью достижения успеха.
2. После определения цели необходимо понять признаки достижения этой цели (как понять, что ты уже ее достиг).
3. Действовать!

Читайте также статью Евгения о коммуникациях со СМИ.